文 | 极客电影 Geekmovie，作家 | 我是二姐夫
华尔街预测 Netflix 2024 年四季度新增用户 918 万，但 Netflix 履行新增 1890 万，径直拉爆商场预期。
Netflix 再现 "FANG" 时代（FANG：Facebook，Amazon，Netflix 和 Google 曾被并排为互联网四大龙头）传说，以历史上最高的季度用户增长范畴了 2024 年。
△ Netflix 以单季度 1890 万新增用户量的超预期佳绩范畴了 2024 年
01 "流媒体年老"已杀青"赢家通吃"
当前，Netflix 各人订阅用户总量冲破 3 亿，其余竞争敌手被远远的甩在了死后。第二名的 Disney+ 订阅用户唯有 Netflix 的一半，而况月均付费唯有远不足 Netflix。
△ Netflix 是名副其实的"流媒体老年老"
Netflix 之前的季度新增记录是 2020 年一季度创下的 1500 万——当时适逢新冠病毒狠毒，各人各地的东说念主们大多齐被动断绝居家办公；本年能创造一个超出特殊时代的用户新增数字，可谓炸裂。
到底发生么什么，Netflix 不错在四季度再次爆一波新用户增长？
动身点要归功于一系列热点节目，包括热点电影《随身危险》（Carry-On），天然还有 Netflix 史上最火爆剧集《鱿鱼游戏》第二季开更。
天然，只靠个别剧集的火爆拉新是不够的。Netflix 默示，用户平均每月不雅看七部电影，可谓遴选多多。
除了上述两部爆款，发达考究的原创作品还包括改编自东说念主气编剧兼导演理查德 · 柯蒂斯（《四个婚典和一个葬礼》《诺丁山》《真爱至上》）的圣诞主题电影《那年圣诞不相通》、和苏珊 · 萨兰登与凯丽 · 华盛顿主演的《6888 女子营》；
△ 《那年圣诞不相通》
从索尼影业拿到的《爱情，到此为止》也因两位主演布蕾克 · 莱弗利和贾斯汀 · 贝尔杜尼激勉的争议而东说念主气大增，带来了无数不雅众。
△ 《爱情，到此为止》
一连串热点内容络绎接续鼓动新增订阅，公司在财报公布后的电话会议中默示，莫得任何一个热点剧集占据拉动新增用户的很大比例；换句话说，Netflix 关于新增用户的眩惑力是捏续的，并不外分依赖于少数爆款剧集——这是公司内容运营健康的充分发达。
Netflix 新增用户另外一个遑急推手是公司 2024 年堤防插足的体育赛事直播。
凭据磋磨公司 Antenna 的数据，杰克 · 保罗和迈克 · 泰森之间的拳击比赛创造了单日注册东说念主数的记录，以至当先了 Netflix 的第一场橄榄球定约 ( NFL ) 比赛。
公司在给投资者的信中写说念：
咱们新成立的直播节目带来了一些必看的内容。
天然直播节目可能只占总不雅看时刻和内容收入的一小部分，但咱们以为，体育赛事直播将为咱们的会员和业务带来弘大的价值。
从下图不错看到，和竞争敌手 Paramount+ 及 Peacock 比较，Netflix 的单日峰值新增用户并不占优，以至远低于"超等碗"和 NFL 的 AFC 外卡决赛；但能在一个季度眩惑 1800 万净增，Netflix 一定有内容除外的上风。
△ Netflix 2023.12-2024.12 单日新增用户峰值（点开看大图）
一部分上风来自于仍是履行了两年的分享套餐。
在以前的财报分析里我详实解释过 Netflix 的"打击分享账号"和相应的分享套餐，四季度 Netflix 在仍是相等熟练的好意思加区域商场 ( UCAN ) 斩获 482 万新增订阅，主要即是分享套餐和含告白套餐带来的。
在欧洲、中东和非洲区域商场 ( EMEA ) 增多了 500 万订阅用户，在拉丁好意思洲增多了 415 万订阅用户，在亚太地区增多了 494 万订阅用户。
公司暗里里有莫得埋一些暴击新用户的小心想？我以为是有的。
本季度是 Netflix 临了一次发挥季度用户新增数据。Netflix 详情但愿在临了一次清楚数据时交出临了一份好收获。
从 Google 夙昔 12 个月的各人搜索热度数据 ( Google Trends ) 来看，一方面 Netflix 在 11 月份和 12 月份折柳有两个搜索岑岭，说明公司在这个时刻点以前所未有的力度营销热点内容，带来超出前三个季度的搜索热度；
另一方面，Netflix 的搜索热度一直稳稳压住行业老二迪士尼，亦然公司能四季度爆一波新用户的径直诠释。
从 Netflix 财报数据不错看到，公司四季度营销用度从前三季度的 6.5 亿好意思元傍边飙升到近 10 亿好意思元。
天然每年四季度齐是公司营销的重心，但本年手笔特等大，我想亦然为了临了一次清楚订阅用户数据时来一个"关门红"。
从行业的横向角度，咱们也大要发现如今 Netflix 的上风。
下图透露了流媒体行业的新增用户在首次遴选处事提供商时的倾向，也即是那些传统有线电视订阅者最终"剪线"后拥抱互联网流媒体的首选。
2022 年时 Netflix 还只占十分之一的份额，当时是群雄并起，几家主要的流媒体处事商刚刚入场；
到了 2024 年年底，新用户首选 Netflix 的比例接近四分之一，同期受伤的主淌若 Hulu，迪士尼，Apple TV+ 和 Discovery。
△ 流媒体新增用户在首次遴选处事商时的倾向性趋势
为什么 Netflix 对新增用户的眩惑力快速增大？主要原因我以为是Netflix 的内容库跟着时刻的推移快速膨胀。好多"必看"的 Netflix 原创剧集积贮下来，让 Netflix 有了和其它媒体巨头平起平坐的实力。
尽管华纳、迪士尼和派拉蒙有悠久的历史和弘大的内容库，但在 Netflix 捏续创作热点剧集的竞争下，上风仍是莫得那么卓越；
再加上 Netflix 多年的品牌计算和商场当先产生了赢家通吃的"年老效应"，让传统用户在遴选流媒体时动身点意想行业年老 Netflix。
数据也证明了这少量。尼尔森在财报本日发布的 12 月收视快照透露，Netflix 创下了公司最高记录，占全好意思电视使用总时长的 8.5%。
△ 尼尔森 2024 年 12 月收视快照
Netflix 占电视总时刻的比例在职何区域商场中齐欠妥先 10%，这意味着 Netflix 在各人还有很大增漫空间。哪怕订阅处事停滞不前，增多的不雅看时长相通不错带来告白收入的增长。
另外，2024 年传统有线电视用户持续向流媒体迁徙。
Antenna 数据透露，2024 年全年省略有近 500 万新用户进入流媒体商场。这也为 Netflix 带来络绎接续的新增订阅。
02 "盈利智商"是下一阶段所在
前边讲过，本季度是 Netflix 临了一次发挥用户数目，原因是公司处置层试图让投资者优先沟通销售额和利润等财务蓄意—。毕竟订阅用户增长的天花板是刚性且显然的。
财报透露，四季度收入增长 16%，达到 102 亿好意思元——这是公司 2021 年底以来的最大增幅，也首次冲破季度收入百亿好意思元大关。
△ Netflix 财报上的收入数据
Netflix 瞻望 2025 年收入将达到 445 亿好意思元，比 2024 年增长 14%。其中一季度收入增长 11.2%，达到 104 亿好意思元。
收入增长的能源除了用户数增长之外，即是加价！
Netflix 通过提升熟练商场的价钱来提升销售额，公司正在提升好意思国、加拿大、葡萄牙和阿根廷的收费模范，其中最受接待的好意思国套餐价钱高潮 2.5 好意思元，涨至每月 17.99 好意思元；
Netflix 还提升了低价的含告白套餐的价钱。
从通盘财报展示的收入支拨结构来看，Netflix 仍是具备了异常踏实的"造血智商"。除了承接三年的正现款流之外，毛利稳稳站在了 40% 以上，净利则仍是接近 20%。
△ Netflix 2024 年第四季度财报上的收入支拨结构（点开看大图）
03 Netflix 的 2025：二满三平
"手中有粮，心中不慌"，Netflix2024 年以 62 亿好意思元回购了 990 万股，自回购筹商运转以来，Netflix 已插足 129 亿好意思元。
董事会又批准为回购筹商增多 150 亿好意思元，这使总回购授权达到 171 亿好意思元。中短期内价钱将有显然守旧。
2025 年，Netflix 瞻望将产生约 80 亿好意思元的解放现款流，内容支拨约为 180 亿好意思元。
这仍然是一个业界当先的内容插足预算。沟通到 Netflix 仍是度过了烧钱快速充实内容库的阶段，未来公司十足不错在财务方面二满三平，和 Disney 这么的百年老店耗下去。
需要提到的是，Netflix 行为互联网企业中的手艺前锋，当今正在全面拓荒我方的告白处置平台。
2024 年 11 月份，公司在加拿大推出了自有的 First Party 告白手艺平台，并已十足将加拿大的总共告白处事滚动到里面系统中。
跟着时刻的推移，Netflix 的告白手艺平台将渐渐扩展守旧各人告白投放处置，并对 Google 和 Meta 的互联网告白业务变成初步的挑战。
只消我方不犯错金沙巴黎人娱乐城app娱乐，Netflix 出息一派光明。